如何使用 Amazon DSP 优化你的营销渠道

shammis809@

Amazon DSP 旨在覆盖亚马逊网站、应用程序以及 IMDB、Twitch 等出版合作伙伴的受众。

熟悉亚马逊广告平台的营销人员通 香港电报数据 常希望亚马逊提供以下定位选择：

地理
日期和时间
分割能力
人口统计
尽管赞助产品和品牌广告可能没有相同的定位选择，但 Amazon DSP 可以提供额外的好处，例如：

A/B 测试创意
移动和桌面特定广告
每位访客的广告频率
广告展示位置，上方或下方
包含或排除特定域
邮政编码
亚马逊赞助展示和亚马逊 DSP 之间有什么区别？
大多数广告主都对 Amazon DSP 和赞助展示广告之间的差异感到困惑。虽然赞助展示和需求方平台都归亚马逊所有，但它们之间存在显著差异。

赞助展示是一个自助广告平台，而 Amazon DSP 是一种广告产品，可让您购买程序化广告，包括展示广告，但不仅限于此。

Amazon DSP 采用动态 CPM 方法，而 CPC 用于对亚马逊赞助广告收费。

Amazon DSP 的优势
使用 Amazon DSP 时，上面列出的功能非常有用。以下是您可以使用 Amazon DSP 执行的操作的一些示例。

精准的设备到设备定位
在移动设备和桌面设备上，Amazon DSP 广告以展示广告的形式出现在网站上。在 iOS、Android 和 Fire Tablet 上，可以使用移动应用广告和横幅展示广告。移动间歇广告在自然过渡点的移动应用内出现有限的时间。通过按右上角的“关闭”按钮，用户可以关闭它们。

亚马逊只在 Fire TV 等亚马逊自有的设备上展示视频广告，这提供了“品牌安全环境”。

高级受众
由于可用的广告展示次数如此之多，程序化从业者无需担心覆盖面或规模——他们只需构建最精细的基于规则的广告活动，以确保只购买最有价值的广告展示次数。考虑到每小时可能有数十亿次广告展示次数可用，这可能相当困难。

虽然营销人员可以使用几乎任何 DSP 根据用户的地理位置、使用的设备和其他常见受众属性向用户投放广告，但亚马逊丰富的产品研究、浏览和购买数据对于 DSP 定位来说是极其强大的信号，而且此数据集只能通过亚马逊 DSP 获得。

品牌可以定位在亚马逊上搜索、查看或购买过特定产品的消费者，但 Amazon DSP 还可以使用这些数据来更好地了解每个亚马逊用户的兴趣、人口统计和市场偏好。它还利用其在 Prime Video 和其他自有网站和应用程序中的庞大消费者足迹为品牌建立受众群体。

独特供应
亚马逊上的“独特供应”是指广告商可以通过 DSP 获得而其他 DSP 无法获得的展示次数。亚马逊拥有和运营的页面（例如 Audible、Buy Office Mojo、Goodreads、IMDb、ShopBop、Twitch.tv、亚马逊应用和 Zappos）都提供这种独特的亚马逊库存。此外还有来自第三方交易所、亚马逊出版商服务和专业市场的库存，所有这些都可以帮助广告商在亚马逊客户消费内容的任何地方吸引他们。

由于广告可以通过众多平台触达买家，Amazon DSP 用户可能会创建跨设备广告活动，鉴于疫情对移动设备的依赖性增加，这一点至关重要。

品牌保护
对于当今的企业来说，品牌安全是重中之重。由于许多互联网广告都是由自动化提供的，因此企业可能被定位在并非其手动选择的环境类型的内容附近。请记住，每一秒都会有数百万（有时是数千万）的程序化广告展示被投放！在这样的速度下，问题必然会出现。

Amazon DSP 的用户可以期待最高的质量标准和品牌安全，因为 DSP 使用自己的和第三方解决方案监控从实时出价到网站评论的所有内容，以确保品牌安全、流量质量、第三方供应质量和可见性。